Энергетики снова в тренде: почему оптовикам стоит обратить внимание на этот сегмент

Забудьте о кризисе: рынок энергетиков проснулся

Кажется, мы можем выдохнуть. После периода, когда продажи энергетических напитков показывали отрицательную динамику, ситуация кардинально изменилась. Если в первом квартале этого года мы наблюдали спад в натуральном выражении на 7%, то во втором квартале тренд развернулся в сторону уверенного роста.

Закупаете оптом? Смотрите оптовые цены на энергетики в каталоге →

По свежим данным аналитиков, объем рынка в деньгах увеличился на 16%, достигнув отметки в 89 миллиардов рублей. В натуральном выражении мы продали 371 тысячу тонн напитков. Это значит, что спрос на энергетики возвращается, и оптовикам пора пересматривать свои складские программы.

Что драйвит рост: бюджет и здоровье

Главный секрет успеха сейчас — это не дорогие премиум-бренды, а доступность и забота о здоровье. Рынок растет именно за счет расширения эконом-сегмента. Потребители стали более избирательными, ищут лучшее соотношение цены и качества, а также напитки с пониженным содержанием сахара.

Для оптового закупщика это сигнал: в ассортименте обязательно должны присутствовать товары «народного» ценового сегмента. Люди не отказываются от кофеина, но готовы экономить на бренде. Калининская база уже отмечает повышенный интерес к таким позициям, и мы рекомендуем обратить на них особое внимание при формировании заказов.

Магнит и Лента: играем по их правилам

Интересно, что на рынок активно заходят сами ритейлеры. Крупные сети запускают собственные торговые марки (СТМ), которые часто вытесняют классические бренды с полок. Например, «Магнит» представил бренд My Rules, а «Лента» зарегистрировала торговый знак Voltrix.

Почему это важно для вас, как для оптовика? Потому что объемы продаж СТМ растут очень быстро. Если вы работаете с классическими брендами, вам нужно предлагать им конкурентные условия, чтобы они не ушли в полки к гигантам ритейла. Но параллельно стоит смотреть и на сами СТМ — их оптовые объемы огромны.

Таблица: Сравнение динамики рынка I и II кварталов

Чтобы вы видели разницу «до» и «после», мы структурировали ключевые показатели. Цифры говорят сами за себя: тренд позитивный.

Зачем «Самокату» биометрия?

Не менее интересный факт: сервис самообслуживания «Самокат» начал тестировать покупку энергетиков через биометрию. Это звучит как что-то из будущего, но для оптовиков это несет важный смысл.

Ужесточение регулирования и новых каналов продаж может привести к тому, что некоторые точки продаж станут недоступными для традиционной торговли. Энергетики — товар специфический, и если их продажа ограничивается или требует особых условий (как с биометрией), это влияет на логистику и ассортиментную матрицу. Вам нужно быть гибким: готовы ли вы работать с объектами, которые внедряют такие сложные системы учета?

Ассортимент на Калининской базе

Мы, на Калининской базе, следим за всеми этими трендами. Наш склад укомплектован так, чтобы вы могли закрыть потребность как в премиум-сегменте, так и в бюджетных линейках. Ниже представлен примерный перечень категорий, которые сейчас востребованы у наших оптовых клиентов.

Что это значит для вашего бизнеса?

Если вы оптовый покупатель, текущая ситуация диктует несколько простых правил. Во-первых, не игнорируйте бюджетный сегмент. Именно здесь сейчас происходит основной объем продаж. Во-вторых, следите за новинками от крупных сетей — возможно, стоит стать поставщиком для их СТМ или предложить аналоги, которые будут конкурентны по цене.

В-третьих, будьте готовы к тому, что регулирование будет ужесточаться. Логистика энергетиков может усложняться, поэтому надежный партнер с большим складом, такой как Калининская база, становится критически важным звеном в вашей цепочке поставок. Мы можем обеспечить бесперебойные поставки даже в периоды сезонных пиков или ограничений.

Не упустите момент

Рынок энергетиков снова в игре. Цены растут, спрос восстанавливается, и те, кто вовремя пополнит свои запасы, получат максимальную маржинальность. Не ждите, пока товар исчезнет с полок или подорожает еще сильнее.

Хотите обсудить условия сотрудничества или заказать партию энергетических напитков по лучшей оптовой цене в Санкт-Петербурге? Свяжитесь с нами прямо сейчас. Менеджеры Калининской базы помогут подобрать оптимальную ассортиментную матрицу под ваши задачи.

Перейти на страницу контактов и оставить заявку на расчет.