По последним данным Ingate Group, в 2025-2026 годах компании, производящие сладости, вложили в рекламу 7,5 млрд рублей. Это впечатляющий рост на 20% по сравнению с предыдущим периодом.
Куда идут деньги?
Более 87% всех рекламных инвестиций приходятся на десять крупнейших брендов, таких как «Самокат», BombBar, Alpen Gold и другие. Интересно, что бренды «Победа», «Шарлиз» и «Конти» показали взрывной рост бюджетов — на 373%, 234% и 181% соответственно.
Смена акцентов: скидки вместо бренда
Исследование выявило, что компании предпочитают вкладывать в акции и скидки, увеличив бюджеты на такие промоции на 84%. Однако эксперты предупреждают, что такая стратегия может быть рискованной: потребители легко могут переключиться на более дешевые альтернативы.
Сладости остаются на пике популярности
Несмотря на изменения в рекламных стратегиях, рынок сладостей в России стабилен. Сладости занимают третье место среди продуктов повседневного спроса. Интересно, что почти четверть новых брендов в 2025 году приходится именно на кондитерские изделия.
Новые тренды и точки роста
Исследование показало интересные данные о потребителях сладостей. Например, владельцы кофемашин покупают десерты в 2,5 раза чаще. Также 59% покупателей сладостей — любители морепродуктов. Это открывает новые возможности для маркетинга и продаж.
Как оптовикам адаптироваться?
Для оптовиков важно следить за этими изменениями и адаптировать свои стратегии. Калининская база предлагает широкий ассортимент кондитерских изделий и готова помочь вам выбрать лучшие продукты для вашего бизнеса.
Не упустите возможность адаптироваться к новым трендам! Свяжитесь с Калининской базой для консультации и обсуждения ваших потребностей. Связаться с нами