В последние годы рынок кондитерских изделий в России демонстрирует значительный рост. По данным исследования Ingate Group, объем инвестиций в рекламу сладостей достиг впечатляющей отметки в 7,5 млрд рублей, увеличившись на 20% за 2025–2026 год.
Кто лидирует в рекламной гонке?
Большую часть рекламных бюджетов (87%) забрали 10 крупнейших брендов. Среди них выделяются такие как «Самокат», «BombBar», «Степ», «Шарлиз», Alpen Gold и другие. Особенно стремительный рост рекламных вложений показали бренды «Победа» (+373%), «Шарлиз» (+234%) и «Конти» (+181%).
| Бренд | Рост вложений |
|---|---|
| Победа | +373% |
| Шарлиз | +234% |
| Конти | +181% |
Суммарный бюджет этих лидеров увеличился на 49% за год, что свидетельствует о серьезных намерениях компаний удерживать и расширять свою долю на рынке.
Смена стратегий: от имиджа к скидкам
Компании все чаще предпочитают агрессивные скидочные акции вместо стандартной имиджевой рекламы. Инвестиции в такие промо-акции с торговыми сетями и маркетплейсами выросли на 84%, тогда как вложения в узнаваемость бренда увеличились лишь на 14%.
Однако эксперты предупреждают: фокус на низких ценах может привести к зависимости от скидок. Это создает риск, что потребители начнут переключаться на более дешевые аналоги или товары собственных марок ритейлеров.
Сладости остаются в тренде
Несмотря на изменения в стратегиях, рынок кондитерских изделий остается стабильным. Сладости занимают третье место среди продуктов повседневного спроса, уступая лишь молочной и мясной продукции. Более того, почти четверть всех новых брендов в 2025 году пришлась на кондитерские изделия.
По данным исследования, 83% россиян регулярно едят сладкое, причем более трети делают это ежедневно. Важно отметить, что аудитория кондитерских изделий становится все более разнообразной и гастрономически активной.
Где выигрывает реклама?
Основная борьба за внимание покупателей идет на телевидении, которое забирает 88,6% всех рекламных бюджетов. Также растет доля наружной рекламы, достигшая 7,2%, тогда как радио теряет позиции, занимая всего 4%.
Для оптовиков это означает, что нужно быть готовыми к изменениям в спросе и учитывать новые рекламные тренды. Калининская база всегда готова помочь своим партнерам с выбором наиболее востребованных сладостей.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о текущих предложениях и начать сотрудничество: контакты Калининской базы.