Почему в магазинах всё больше «своих» марок?
Если вы замечали, что на полках супермаркетов и на маркетплейсах становится всё меньше знакомых иностранных логотипов, а вместо них — незнакомые названия с пометкой «произведено в РФ», то вы не одиноки в этом наблюдении. Эта тенденция подтверждается официальными данными. Роспатент, Федеральная служба по интеллектуальной собственности, недавно озвучил впечатляющую статистику, которая показывает, что Россия активно переходит на рельсы собственного производства.
Глава ведомства Юрий Зубов в ходе встречи с премьер-министром Михаилом Мишустиным сообщил, что количество зарегистрированных собственных брендов в секторах одежды, продовольствия и электроники стабильно растет. Год от года эти показатели превышают предыдущие результаты, что говорит не о единичных случаях, а о системном сдвиге в экономике.
Что это значит для оптовиков? Рынок перенасыщен новыми игроками. Теперь перед вами открывается огромный выбор поставщиков с собственной маркой (СТМ — собственная торговая марка). Однако это также означает повышенную конкуренцию среди производителей. Задача оптовика — найти не просто бренд, а надежное производство с хорошим качеством.
Цифры, которые говорят сами за себя
Статистика первого полугодия 2026 года выглядит действительно впечатляюще. Российские компании подали порядка 75 тысяч заявок на регистрацию своих торговых марок. Это на 23% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Такой скачок демонстрирует, что бизнес активно инвестирует в развитие своих брендов, понимая, что зависимость от зарубежных поставщиков стала слишком рискованной.
Правительство в свою очередь поддерживает этот процесс. Реализуется комплекс мер в рамках национальной модели целевых условий ведения бизнеса. Цель проста: сделать так, чтобы компаниям было комфортно работать, внедрять новые технологии и не бояться за свои интеллектуальные права. Это создает благоприятную почву для тех, кто ищет надежных партнеров.
Где именно происходит рост?
Рост зафиксирован в трех ключевых секторах, которые наиболее важны для розничной торговли и HoReCa:
- Продовольственный сектор: Здесь рост наиболее заметен. Мука, крупы, молочная продукция, снеки — все больше производителей создают свои линейки.
- Одежда и текстиль: Российские дизайнеры и фабрики активно выводят свои бренды на рынок, предлагая альтернативу ушедшим западным сетям.
- Электроника: Даже в сложном техническом секторе появляются свои бренды, часто собираемые из доступных комплектующих, но с российским паспортом.
Таблица: Тренды в секторах собственного производства
Чтобы вам было проще ориентироваться в текущей ситуации, мы структурировали основные тренды, которые сейчас наблюдаются на рынке. Обратите внимание, что речь идет о качественных изменениях, а не только о количестве.
| Сектор | Текущая ситуация | Тренд для оптовика |
|---|---|---|
| Продукты питания | Массовый выход СТМ ритейлеров и независимых фермеров | Рост ассортимента, возможность кастомизации заказа под свою сеть |
| Одежда | Бум локальных брендов базового гардероба | Высокая конкуренция, важна проверка качества тканей и пошива |
| Электроника | Появление брендов бытовой техники и аксессуаров | Необходимость глубокой проверки гарантийных обязательств |
Как Калининская база помогает в этой новой реальности?
Мы, на Калининской базе (kalinbaza.ru), видим эти изменения изнутри каждый день. Наши клиенты — оптовики и ритейлеры Санкт-Петербурга — все чаще спрашивают не о конкретных зарубежных хитах, а о том, какие новые российские бренды заслуживают внимания. И мы отвечаем: их становится всё больше, и многие из них по качеству не уступают, а то и превосходят ушедшие аналоги.
Главное преимущество работы с нами сейчас — это доступ к проверенному портфелю. Мы уже отбираем лучшие предложения от производителей, которые активно регистрируют свои бренды. Вам не нужно ехать по заводам и проверять документы. Мы берем эту работу на себя.
Для оптовика это означает экономию времени и снижение рисков. Вы получаете доступ к растущему сегменту российского производства с гарантией качества и стабильными поставками. Не нужно гадать, выстрелит ли новый бренд, — мы уже знаем, что работает на рынке СПб и Ленинградской области.
Примеры категорий, где мы видим активный рост
Хотя мы не указываем жесткие цены, так как они меняются ежедневно, мы можем сказать точно, где сейчас происходит самое активное обновление ассортимента. Вот направления, где мы рекомендуем обратить внимание нашим партнерам:
| Категория | Что сейчас в тренде | Наличие на базе |
|---|---|---|
| Бакалея | Крупы, макароны, консервы СТМ | Всегда в наличии, широкий выбор |
| Молочная продукция | Локальные сыры, йогурты, молоко | Свежие поставки ежедневно |
| Сладости | Шоколад, конфеты от новых фабрик | Широкий ассортимент новинок |
Не упустите момент: работайте с теми, кто в тренде
Рынок меняется быстро. Те, кто успел договориться с перспективными российскими производителями сейчас, получат преимущество уже в следующем году. Калининская база находится в эпицентре этих процессов. Мы мониторим рынок, тестируем новые бренды и включаем в наш каталог только то, что действительно стоит вашего внимания.
Не тратьте время на поиски вслепую. Доверьтесь профессионалам, которые знают рынок Санкт-Петербурга изнутри. У нас есть всё необходимое для оптовых закупок продуктов питания от ведущих российских производителей.
Готовы обсудить условия сотрудничества или получить актуальный прайс-лист на новые бренды? Свяжитесь с нами прямо сейчас. Мы поможем сформировать оптимальную заявку под ваши задачи.